冷艳的梨花爆满枝头，让胡同里的智化寺（北京文博交流馆）又热闹起来；万寿寺（北京艺术博物馆）红墙下，需要靠“挤”才能抢到玉兰最佳拍摄机位；还有大觉寺、北京石刻艺术博物馆等一众小博物馆都因春花，迎来或者正在进入客流高峰期。记者采访发现，与往年相比，一批小博物馆尝试出新招，抓住春日经济，赚人气也赚钱。不过，也有一些小博物馆仍停留在静看春花“寂寞开”的阶段。
白塔寺院内的玉兰
对此，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长郭万超认为，博物馆应创新形式讲好有个性的故事，激活文旅消费动能，变“流量”为“留量”。
赏春“顶流”出花期预报攒流量
智化寺一直被网友誉为京城赏春“顶流”。每逢两株古梨树盛放，游客如织。今年，该馆从3月18日开始网上预报花况，每一条的阅读量都轻松突破2万。
上周末，智化寺智化殿前，梨花树下“长”满了人。观众举着手机、相机，卡角度出片。有些人甚至等不及修图，就发朋友圈炫耀。摄影爱好者张先生说：“我早上8点多就来排队了，就为了赶第一批入馆。”
观众手持梨花主题冰箱贴在智化寺拍照留念。
该馆工作人员介绍，目前该馆已实行限流预约参观，每天2000个购票名额几乎一放出就会被约满。“即使周一闭馆日，也有观众慕名而来。”
周一闭馆日，也有观众慕名而来。
官方不仅下场预报花期，提前吸引客流，还推出了花式措施，留住客流。工作人员说：“每个开放日设两场志愿者讲解服务，带观众沉浸式感受明代木结构建筑的特点以及藻井、壁画的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展厅，一方面也给大家留下一个扣子，用历史吸引他们常来参观。”
白塔寺将“颜值”变“产值”
一些博物馆开始探索把“春光”装进口袋，将春日“颜值”转化为“产值”。万寿寺的春日文创经常断货。智化寺也尝试推出与花相关的文创。
白塔寺院内的玉兰
紧跟潮流的白塔寺管理处更是一口气儿上新了多款春日文创。该馆副主任顾莹介绍，最火的一款“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰”，1:1复刻了一朵白塔下的玉兰花，每个花瓣皆可打开，呈现玉兰由含苞到绽放的舒展姿态。“设计师还给这朵玉兰赋予了文化内涵。挂饰以手工马鞍结为骨，一结一扣，寓意平安牢固、步步顺遂。纯手工编制的玉兰更有质感、更具温度，很多观众购买后会拿着它与白塔、玉兰同框合影。这也是一种博物馆文化的二次传播。”
“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰”
但记者采访过程中也发现，一些小博物馆虽然花团锦簇，却过分“低调”。齐白石旧居纪念馆里，玉兰花开，海棠含苞，但观众大多是无意走进才发现。每年春天，到恭王府博物馆赏海棠的观众络绎不绝，但附近的梅兰芳纪念馆、郭沫若纪念馆等博物馆里，海棠却“藏在深闺人未识”。市民徐女士说：“有些小博物馆宣传少，没有文创，更没有活动，只是静静‘开花’，感觉挺可惜。”
“妙笔生花”陶瓷浮雕冰箱贴
多场景融合让春日限定常红
如何让更多小博物馆的春花有人赏？如何让小博物馆的春花变成“四季花”？正成为摆在博物馆人面前的必答题。
“不能只关注花本身”，成为解题的思路之一。顾莹认为，花开有时，还是要找准特色发力点，通过挖掘和创新馆藏文化，不断提升文创的品质，讲好博物馆的故事，“区别于在公园里赏花，博物馆有悠久的历史支撑，要开发展览或活动，更专注于文化传播。”郭万超举例，可以推出文化雅集活动，增强观众的参与度、体验度，增强消费黏性；运用新媒体等传播渠道，线上聚人气、线下焕活力。
“玉兰白塔”钥匙扣
也有博物馆工作人员表达了目前的困境。一位从事社教活动策划的工作人员坦言，一些小博物馆并不属于政府扶持的试点单位，能利用的资源相对受限，很难凭一己之力举办活动、设计文创。
对此，郭万超建议，政府层面可以统筹推出博物馆赏花地图、路线等，以故事、活动、场景有机串联多家博物馆，形成连锁消费效应，打卡一家就打卡多家，有效分流引流。同时，通过文商旅体展多场景融合发力，丰富消费供给，拉长消费链条，让春日限定能够四季常红。
【链接】
小博物馆赏花线索
1、孔庙和国子监博物馆 | 国子监街15号
梨花、丁香（三月下旬）
2、 中国华侨历史博物馆 | 北新桥三条东口
樱花（三月下旬至四月上旬）
3、北京古代建筑博物馆 | 东经路21号
海棠（四月中旬）
4、北京石刻艺术博物馆 | 五塔寺路24号
玉兰（三月中下旬）
5、北京艺术博物馆 | 西三环北路万寿寺内
玉兰（三月中下旬）、楸树（四月中旬）
6、北京大觉寺 | 苏家坨镇大觉寺路9号
玉兰（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）
7、北京民俗博物馆 | 朝阳门外大街141号
玉兰（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）
8、中国紫檀博物馆 | 建国路23号
桃花、玉兰（三月下旬至四月上旬）
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